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至晋江系体育品牌的焦虑转型如何避免特步式尴

时间:2021年10月04日

晋江系体育品牌的焦虑:转型如何避免特步式尴尬

晋江有很多注视的标签,作为1个县级市,在过去310年诞生了安踏、特步、361 、贵人鸟等多个运动品牌上市公司,上市公司总量40余家,有 中国鞋都 、 体育鞋服设备名城 ,还是中国上市公司数量最多的县级市。

最近让晋江再取得关注的两件事,1是知名企业德尔惠倒闭,另外一件是 程序员穿特步相亲被拒 。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业,晋江是中国体育设备产业发展最好的城市,在过去310年,晋江系闽商们踏出了1条中国式鞋服制造的道路。

在今年的全国体育产业大会上,国家体育总局1位领导直言: 1个晋江县级市能够弄到9110家体育企业,各个地方对比找找差距,我这个省有无,为何没有。

承包CCTV5广告 的县级市

泉州是历史悠久的港口城市,离台湾近,曾是东方第1大港口,在宋元时期曾与埃及的亚历山东大学港齐名。当地华侨聚集,外贸经济发达。

晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显示,晋江市体育产业法人单位到达9110家,体育制造业总产值到达1472.33亿元,占全部工业产值34.07%;纳税总额52.99亿元,占财政总收入26.4%,晋江有体育用品上市公司21家。

福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和 敢闯 的闽商文化如数家珍。他告知21世纪经济报导,中央电视台体育频道1度被称为晋江频道,由于很多广告时段都被晋江的企业承包了。

对晋江从鞋都到体育产业名城的历史,很多福建人都能叙述这段产业变迁史。叶青分析,泉州华侨多,外贸发达。1980年代,当地出现1些小作坊,引入了1些简单的鞋类生产线,很多晋江系体育设备企业都是从做鞋开始,到现在晋江有了运动服、健身器械等体育设备体系。

1990年代,部份鞋服企业开始重视品牌,德尔惠、安踏等品牌开始出现,晋江制鞋业开始走增资扩营、范围扩大之路。

1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言,2000年以后,晋江系体育企业开始援助央视体育频道的广告,和签约体育文娱明星代言,以安踏、361 为代表的晋江系品牌迅速在国内取得知名度。

2005年,鸿星尔克在新加坡上市,2007年,安踏在香港上市。其他晋江系企业也即从2015/16财年的8.213亿英镑跌至7.92亿英镑开始追逐上市的征程,通过资本市场聚集资金,进1步推动了企业的壮大。2015年安踏运动鞋销量超过耐克,2016年营收133亿元、增长20%,成为国内首个突破百亿的运动品牌。

为何当地企业在1990年代就有大手笔营销的意识,和会在当年斥巨资约请明星代言?1位在国家体育总局下属单位工作多年的人士告知21世纪经济报导,福建生意人胆子大,履行力强,敢搏敢拼,当年他们就敢拿出企业营收的大部份来请明星代言。他曾参与过晋江系企业和国家运动员签约代言的工作,常常来往晋江,也见证了很多晋江系品牌的突起。

这些企业都是闯出来然后搏1把才成功的,还有很多企业冒险失败的,多数企业在1轮轮洗牌中被淘汰。 上述人士总结。包括晋江系企业集中上市也是如此,1家通过上市尝到甜头,其它家也会有模仿效应。晋江系的鞋服企业,虽然很多企业开创人学历不高,但接受新事物快,积极对接资本市场。

叶青说,早年做鞋的不单单是晋江,还有莆田和温州,目前发展最好的,并构成系列品牌的只有晋江。21世纪经济报导在采访进程中,包括泉州市相干部门人士和体育产业专家,分析晋江系品牌的终究发展壮大,多提到当地商人的胆子大敢闯、华侨外贸优势、品牌代言营销意识和资本市场运作。

品牌定位差距

德尔惠1纸公告,让晋江成为全国制造业转型焦虑的经典样本。

2017很多人会想到它的红茶和海上小火车年12月底,中国东方资产管理股分有限公司福建省份公司在《福建》发布了1则债权资产包的处置公告,触及德尔惠有限公司,德尔惠因债务积存,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖。

这家曾在2003年约请周杰伦代言的晋江系企业正式闭幕,引发了诸多关于晋江系企业的讨论。

随后的2018年初,1则关于 穿特步鞋相亲被拒 的消息在社交媒体上广泛传播。

特步官方微博在回应的帖子中,配图1对穿特步的年轻男女,附以文字 高收入、工作稳定、老实、没时间出轨,我穿特步相亲你会谢绝我 。

这则络热门消息,引发了对国产体育品牌的讨论,国产品牌如何逆袭?运营良好的特步遭受为难,曾的明星企业德尔惠闭幕,其共同面对的问题,都是晋江系品牌在部份消费者心中的定位还是23线品牌,跟国际品牌还有很多的差距。

据安踏董事局主席丁世忠介绍,去年安踏向全球发布限量版克莱 汤姆森KT3篮球鞋,每双售价999元,发售前上千人在店铺排队,1抢而空,这在过去是中国品牌不能够想象的。这款鞋在上已被消费者炒到了5999元。今年,KT3也在美国试销,每双价格130多美金,这是中国品牌在过去没法做到的。

晋江市官方的1份报告提到,晋江已发展成了全球最大的鞋服企业加工基地,但是至今为止还没有构成1家国际品牌,企业的加工能力和市场的运行构成鲜明的反差,在晋江,产品的结构、市场的建设、品牌的运营都处于发展的低级阶段。

报告称,晋江鞋服企业普遍采取聘请明星代言提升品牌知名度,让品牌宣扬效果变得雷同,简单的抄袭使得晋江鞋服业发展遭受重创瓶颈,加上企业均何尝试转型突破,同质化让晋江鞋服等体育制造企业相互 掐死 在本地里,更谈不上实现全国市场的扩大。

另外一方面,当下的大环境,包括中国人口红利趋于尾声,人力本钱增加,晋江系很多制造业企业属于中小企业,在银行减少不良贷款率的情况,资本问题更是企业转型升级中的1个瓶颈。

不单单是晋江系,目前很多中国的体育设备制造企业都面临类似问题。国家体育总局副局长赵勇评价称, 国产缺少品牌,微笑曲线的两端基本上没有掌握在我们手上 。

寻求科技助力

如何做到品牌形象升级?最近几年晋江系鞋服企业中,以安踏、特步、361 为代表的实力较强的企业,已开始加大研发设计投入,研发力和品牌力也均在努力提升的路上。

1月12日,21世纪经济报导在厦门参观特步从晋江搬到厦门的总部,参观了特步的运动科学实验室,重点展现了跑鞋运动设备。

特步相干负责人介绍,特步运动科学实验室立足4大板块的职能,创新科技的研发与利用,鞋产品的舒适和功能性提升,通过专业设备提升运动员成绩,和准备中的大众服务与大数据研究。

在位于晋江的361 也看到了类似的实验室,研发人员向展现了跑鞋垫的功能性效果。早在2014年,361 还与百度的战略合作,搭建大数据创新联合实验室。

建设科学实验室,让科技感傍身,也是很多国际品牌的做法。NIKE官有专门介绍Nike运动研究实验室。国内的安踏、李宁也均有类似的实验室设置,显示了企业在寻求科技感方面的决心。至于具体的投入,某国产品牌的研发人员告知21世纪经济报导,他们每一年的投入大概在7000万,比国际品牌还有不小的差距。

晋江鞋服企业转型也是中国制造业企业转型的代表,引发了全社会的关注。泉州市政府方面为推动企业转型也在做工作。

泉州市官方人士向21世纪经济报导介绍了晋江鞋服企业的转型方向,1方面是智能化转型,如搭建科技实验室 +新技术、+新功能 ,从1般消费品到可穿着装备,是泉州纺织鞋服 老树发新芽 的1个方向。比如,361 与百度合作,在童鞋植入鹰眼技术、芯片,避免孩子走失、监测健康状态、运动量是不是达标等。当地正在大力推动石墨烯技术利用开发,希望集成到鞋服开发上。

另外一方面是企业生产进程的数字化转型。他认为后者做得更好1些,前者短时间内还没看到明显的智能化利用和产品效果提升,而泉州正在进行的企业数控化改造,已有明显效果,当地还有1家企业从鞋企在接下来的几年里转型为制鞋设备企业,完玉成国首条智能柔性制鞋生产线,1条每小时200双制鞋产能的生产线从原来14静静的绽放8人紧缩到38人。

从当地政府到企业都在积极推动转型的还有1项工作,就是跟科研机构合作提高研发实力。目前当地已会聚国家数控技术泉州分中心、中科院泉州设备所、华中科大智能研究院、哈工大工程技术研究院等高端平台33个。

跟大的实验室平台合作研发,也是国外很多大品牌创新研发的方式,目前政府也正在帮忙引入各方资本和技术,加快转型。 21世纪经济报导在晋江考察时1位当地政府人士介绍,晋江的企业都是企业家1步步闯出来的,企业家本身的眼界和经验都超过他们,政府的作用是为他们牵线搭桥,做好服务。

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