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至LV和Gucci变潮牌因为年轻消费者都爱

时间:2021年10月15日

LV和Gucci变潮牌 因为年轻消费者都爱街头潮流

核心提要:被年轻消费者声浪掌管的数字世界,对街头潮流有着近乎固执的偏爱,逼迫LV和Gucci走上潮牌之路。

2011底开始的大张旗鼓的中国反腐运动,令奢侈品男装行业痛不欲生,更是直接令行业代表公司Hugo Boss AG () 雨果 博斯团体8年功劳首席履行官laus-Dietrich Lahrs 下台,并致使公司的奢侈策略夭折,仅仅聚焦高端市场。

另外一高端男装代表团体Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亚一样遭受挫折,被称时间:2011年3月28⑶1日为 男装行业法拉利 的意大利团体自2013年开始,盈利延续萎缩,直到2017年借助奢侈品行业大反弹才稍稍缓过神来。

不过,奢侈品行业并未由于上述情况而改变对男装种别的重视,该行业已发现1条颠覆传统的线路 完全放弃传统奢侈品男装的正装潮流和风格,转而通过潮牌设计吸引年轻1代消费者提升销售。

今年,全球最大奢侈品牌Louis Vuitton (下简称 LV ) 路易威登为了让潮牌设计师Virgil Abloh 登基 ,不惜在品牌所属的全球最大奢侈品团体LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE () 路威酩轩团体内部对设计师进行腾挪 清洗了Dior Homme 长时间艺术总监的Kris Van Assche、让LV 长时间男装创意总监Kim Jones 转至Dior Homme 担负相同职位,再让Virgil Abloh 登基 LV 男装创意总监。

而LV 最大竞争对手 意大利品牌Gucci 古驰母公司Kering SA () 开云团体则在2015年大胆启用年轻设计师Demna Gvasalia 作为巴黎老牌时装屋Balenciaga 巴黎世家艺术总监。2016年,Demna Gvasalia 更是为Balenciaga 发布成立近百年来的首次男装秀。

LVMH SE团体时尚部门主席、首席履行官Sidney Toledano 表示,这类街头潮流风格,其实不是时尚行业的1时髦起,而是真实的深层次趋势。

自社交媒体发展以来,时尚行业已罕见有任何所谓风格趋势的存在,不过,被年轻消费者声浪掌管的数字世界,对街头潮流有着近乎固执的偏爱。

在LV 最新的男装秀上,Virgil Abloh 和Kanye West 表现出惺惺相惜,前者乃至借着种族主义平权的政治正确流下 动容 的泪水。

不过,上述情形依然被很多行业人士认为是1种 商业表演 ,其论述的依然是奢侈品行业卖货背后的逻辑。

此前同行大红的街头潮牌Hood By Air(该面料亵服女款勾画出了时尚女性S型的性感曲线下简称 HBA )其开创人Shayne Oliver 曾1语道出,目前街头潮牌成为奢侈品行业最新趋势的缘由 让人们 把钱花在那些看上去很脏的东西上 。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 开创人唐小唐表示,年轻1代消费者根本没法摆脱消费心理中的虚荣1面,更加虚荣的是,年轻1代还希望为自己加上叛逆的标签,而奢侈品街头化,则完全符合他们的口味, 既有奢侈品的LOGO和价格,又满足了其伪装反叛的人设 ,而这1点,在男性方面特别明显。

从Dior 提拔上来的Sidney Toledano 在接受路透社采访时表示,男装销售显现的上述趋势,已非常清晰,而且部份是年轻消费者驱动。

5月底,Balenciaga 首席履行官Cedric Charbit 在1个奢侈品行业峰会上亦表示,除 千禧1代 的贡献,男性时尚产品的销售增长目前是对Balenciaga 贡献最大的。

研究机构Euromonitor 欧睿国际表示,2012⑵017年5年间,西欧市场男装正装销售额减少了7亿美元,但是高端牛仔却显现增长。

欧睿国际时尚美容顾问Marguerite Le Rolland 表示,社交媒体时期,男性更重视外表,同时着装更加轻松,因此造就了新趋势的兴起及男装业务的重新增长。

该机构称,2017年,1.7万亿美元衣饰市场,男装份额不到4分之1,但2017⑵022年,男装衣饰表现将好过女装,具有2%的复合增长率。

纽约高端百货Saks Fifth Avenue 时尚总监Roopal Patel 称,过去5年其负责的男装业务显现爆炸式增长。他表示,该公司销售的男装已从单1的晚装朝向设计师品牌、周末休闲装束乃至运动装等多个种别发展,而Ami、Off-White 等街头潮牌正是该公司新引进的品牌,而Off-White 的开创人和LV男装艺术同属1人。

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